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手游分析报告:百度移动游戏助力瞄准手游新势力

近日,百度移动游戏联合百度商业分析部发布题目为《百度移动游戏助力瞄准手游新势力》的研究报告,清晰描绘中国95后以及80前的手游人群画像,为国内手游用户群体分析提供重要的数据参照。

数据显示,截至至2015Q2,中国智能手机活跃用户已达到6亿。移动游戏用户也已经突破3.5亿。但15年智能机市场日趋饱和,大盘人口红利逐渐消失,手游用户增速也随之放缓。

在这种形势背景之下,20岁以下,35岁以上的"非主流"用户占比攀升,根据百度商业分析部数据分析显示,2014Q2—2015Q2,20岁以下新增用户占新增玩家的28%35岁以上玩家占比高达47%而在存量用户占比中,20岁以下玩家占比17%35岁以上玩家占比达到高达39%。然而,鲜肉萝莉以及蜀黍阿姨两个群体的渗透率还处于非常低的水平。两个群体具有十分巨大的手游推广潜力。

具体来说,鲜肉萝莉以及蜀黍阿姨是两个个性极其鲜明的两个手游群体。鲜肉萝莉大多属于在校生,偏爱游戏,运动,音乐,综艺;蜀黍阿姨则大多具有稳定收入,喜欢购物,棋牌,广场舞等,手游只是生活之余的消遣。这一点从两个群体的手游渗透率可见一斑,鲜肉们手游相比智能手机的渗透率高达56%,但后者只有44%。同时,鲜肉萝莉们的付费值较高,付费较为冲动; “蜀黍阿姨们付费率高,但平均付费值偏低,游戏付费更趋于理性。高额付费占比,鲜肉萝莉的43%高于蜀黍阿姨”38%。综合二者的收入因素,鲜肉萝莉的付费值明显更有爆发力。

总体来说,对目标游戏用户精准画像对游戏的开发和精细化的推广大有裨益。从机型的选择,到社交诉求的不同,再到玩家游戏偏好的不同和风格题材兴趣爱好的偏爱,抓住用户的核心诉求。比如说,鲜肉萝莉使用社交app人数达到 53%,视频app达到49%;蜀黍阿姨则集中在新闻(48%)、阅读(28%)。基于以上特征,在产品开发和推广可以对两个群体采取差异化策略。对鲜肉萝莉产品要不断创新,刺激玩家消费,培养玩家付费习惯。对蜀黍阿姨产品则要关注其手游的消遣娱乐功能,注重口碑传播的力量。

详细报告请关注百度移动游戏官方微信,并回复报告,获取下载地址。

 

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